Крупный международный игрок ищет покупателя для российского подразделения
Одна из ведущих мировых компаний в области исследований потребительского рынка приняла решение о поиске покупателя для своего бизнеса в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но конкретные кандидаты пока не названы.
Компания работает в России с 1994 года: собирает данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупнейшим ритейлерам. Эти данные помогают формировать ценообразование, ассортимент и маркетинговые решения. С 2017 года фирма также отслеживает продажи в онлайн‑каналах.
Причина продажи
Решение связано с новыми ограничениями для зарубежных организаций, работающих с рынком потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также введено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов M&A, эти изменения фактически делают продолжение работы для ряда иностранных игроков невозможным.
Кто может купить российский актив
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Приобретение такого актива позволит новым владельцам получить глубокую экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
Одновременно сети усиливают использование собственных данных. Так, одна из крупных торговых групп развивает цифровую платформу для аналитики, логистики и маркетинга. Другая сеть совместно с отраслевым партнёром создала ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков, а в 2025 году ещё один крупный ритейлер запустил собственный аналитический портал. Эти инициативы уменьшают зависимость от внешних поставщиков аналитики.
В результате комбинация новых правовых требований и роста внутренних аналитических возможностей даёт толчок к изменению структуры рынка исследований: активы иностранных компаний могут перейти к локальным игрокам и ритейлерам.
