Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России.

В марте Telegram использовали почти 94,3 млн человек (76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. У государственного мессенджера Max месячная аудитория составила около 83 млн человек, ежедневная — примерно 61,5 млн.

Трафик и поведение пользователей

Из‑за ограничений входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос почти на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы, что могло стимулировать активность рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Альтернативы и динамика других платформ

Интерес к иностранным платформам вырос: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно трафик внутри Max вырос примерно на 60% — ранее у этого сервиса наблюдалось сокращение.

Обход блокировок и VPN

Многие продолжают использовать Telegram с помощью VPN и других средств обхода. По оценкам руководства мессенджера, десятки миллионов человек ежедневно используют инструменты для обхода ограничений. Также было выпущено обновление, которое маскирует трафик под обычный браузер, чтобы облегчить обход блокировок.

Опросы и экспертные оценки

Опросы, проведённые в конце марта, показывают: около 49% россиян (порядка 71 млн) продолжают пользоваться Telegram после введения ограничений. Каждый пятый (20%) обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — как минимум раз в неделю.

Эксперты отмечают, что речь скорее о смене модели поведения, чем об массовом оттоке: пользователи держат по два—три мессенджера для разных задач, а не полностью покидают платформу. В апреле доступность Telegram в пределах страны оценивалась примерно в 5%.