Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами Apple и Samsung: спрос просел, цены пошли вниз

На складах российских розничных продавцов накопились значительные запасы смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на электронике. Крупные сети в конце 2025 года сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут распродать их по прежним высоким ценам, поясняют участники рынка.

В результате цены на смартфоны заметно снижаются. По данным одной из крупнейших сетей, iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают удешевление iPhone и смартфонов Samsung в среднем на 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность россиян покупать дорогие гаджеты и теперь вынуждены активнее стимулировать спрос скидками, отмечают отраслевые эксперты.

После новогодних праздников и традиционных февральско‑мартовских распродаж интерес к технике заметно ослаб. С одной стороны, снизилась покупательная способность населения, с другой — второй квартал обычно считается «низким сезоном» для рынка электроники. При этом продавцы не могут долго удерживать крупные партии товара на складах: с ростом сроков хранения увеличиваются и сопутствующие расходы. Поэтому бизнесу выгоднее распродать гаджеты с дисконтом и высвободить вложенные средства, подчёркивают в Fplus.

В первом квартале 2026 года по России в целом зафиксировано резкое падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, указывает представитель дистрибьютора diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле уменьшились на 13,7% в годовом выражении.

Покупка премиальных смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства домохозяйств. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это на старте продаж, говорят участники рынка. В Fplus полагают, что после распродажи накопившихся партий техники Apple и Samsung ритейлеры могут усилить фокус на более доступных устройствах китайских брендов.